走过1600多年的莞邑大地，以其丰富物产孕育了一代又一代东莞人。如今，逐步拾回承载东莞人记忆的醒狮、糖冬瓜、莞香等旧时物品，发展深受年轻人追捧的文创产品，都凸显东莞对“物文化”的重视。

2019年，从创建东莞非遗墟市粤港澳大湾区城际联盟到新增26个市级非遗代表性项目；从举办第十一届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称“漫博会”），到通过“东莞文化创新学堂”搭建交流平台并培养文创人才，东莞正大力推进非遗与文创发展。

城市竞争不仅要聚焦经济，更应重视文化领域的比拼。在传承优秀传统文化和推动时尚文化方面，东莞火力全开，关注传统技艺造旧物的同时，推动文创产业向前发展，为莞邑文化注入新力量。

文：万佩珊

湾区联盟

对外搭台 唱响非遗交流大戏

2019年12月，东莞市政府公布《东莞市第五批市级非物质文化遗产代表性项目名录》，东莞新增26个市级非遗代表性项目，其中莞城占了4个，成为当年成功申报最多非遗项目的镇街。落实非遗申报工作的同时，东莞市及各镇街举行系列非遗活动加强文化交流。

去年6月25日，湾区花正开——首届粤港澳大湾区文化艺术节东莞分会场系列活动启动暨东莞非遗墟市粤港澳大湾区城际联盟成立仪式在东莞市文化馆举行。香港、澳门、广州、深圳、东莞、珠海、佛山、中山等16个城市签约，正式创建东莞非遗墟市粤港澳大湾区城际联盟。

据悉，2017年东莞市联合广州等9个城市成立东莞非遗墟市城际联盟。随着国家提出粤港澳大湾区发展战略，东莞确定“湾区都市，品质东莞”新定位，东莞非遗墟市城际联盟在原来基础上，2019年升格为东莞非遗墟市粤港澳大湾区城际联盟。

该联盟成立后，将建成粤港澳大湾区城市间信息资源共享、知识产权保护、非遗保护工作交流平台和非遗形象推广平台。在湾区文化艺术节与联盟的共同推动下，东莞市陆续开展“发现东莞非遗之美”影像作品展、粤港澳大湾区非遗展演、非遗墟市展销等活动，强化与其他城市的非遗交流。

“近年来，东莞非遗保护工作一直做得不错，常常有创新、年年有亮点。”据东莞非遗保护中心办公室工作人员介绍，特别是“非遗墟市”品牌，从东莞非遗墟市到东莞非遗墟市城际联盟，再到刚刚成立的大湾区城际联盟，墟市的盟友越来越多，活动也越来越丰富。本次东莞非遗墟市粤港澳大湾区专场，汇聚40多个非遗项目，覆盖粤港澳的非遗常识，让东莞市民感受大湾区“9+2”城市群的文化魅力。

各个非遗项目亦努力弘扬自身，积极对外展开交流。以莞香为例，在第四届中国非遗传统技艺大展中，大岭山莞香制作技艺作为广东四大参展项目之一在展会亮相；去年11月，“采香日”活动在大岭山莞香非物质文化遗产保护园举行，全球各地香友相聚采香；12月，第十届中国（东莞）国际沉香文化产业博览会在寮步开展，海内外数百家沉香企业参展，探讨沉香产业化发展。

俗话说，秋风起，吃腊味。去年11月16日，“2019年岭南开腊日”系列活动拉开序幕，11个湾区城市的39家腊味知名品牌齐聚东莞，腊味非遗墟市、腊味创意菜式线上线下评选、腊味文化系列讲座、东莞腊味文化对话等活动相继进行，嘉宾共同为腊味产业发展建言献策。

生活化

对内融入 非遗回归市民日常

城楼灯光秀、文化大巡游、传统非遗技艺……2019年莞邑元宵游园会作为春节的压轴戏，将东莞人唤回老莞城，共闹元宵节。本次游园会的重点之一就是非遗展示，莞城粤剧、大朗木偶戏、清溪麒麟舞、东坑木鱼歌、莞城兴塘醒狮队等非遗队伍组成巡游方阵，助兴元宵。游园会期间，人民公园会场还设有12个非遗美食摊位。

从莞城元宵游园会开始，2019年各镇街的节日活动，如茶山游会、东坑卖身节、东城旅游节等均设立非遗板块，拉近非遗与市民的距离。在篮球世界杯测试赛上，省级非遗保护项目石排醒狮和清溪麒麟亮相中场表演环节，让世界各地球迷共同见证东莞非遗魅力。

值得一提的是，2019年东莞市非物质文化遗产故事大赛于去年11月圆满落幕，大赛分为故事文本创作和现场讲故事，《鼓》《生死签》《“卖懒歌”故事》等获奖作品受到各界好评。东莞市文化馆副馆长刘影表示，活动有效调动各镇街、各年龄段市民的积极性，共同深度挖掘东莞非遗内涵，诠释东莞非遗故事。

非遗保护工作的另一重头戏是“非遗进校园”。2019年的66场“莞脉传承之非遗进校园活动”已全部完成。工作人员介绍，开展“非遗进校园”不仅是普及非遗知识，更重要的是让学生参与非遗传承，“我是小小传承人”系列活动应运而生。活动包括“我来写非遗”“我来画非遗”“我来说非遗”“我来做非遗”四项内容，学生通过创作作文、绘画作品、短视频及工艺品等形式，展现自己眼中的东莞非遗。

“莞城推行‘非遗进校园’比较早，目前部分学校已实行常规化非遗教学。”莞城文化市场股股长庄莹莹说。莞城中心小学、莞城中心小学分校、阮涌小学、莞城第一幼儿园、莞城中心幼儿园等学校，将在今年继续定期开设莞城花灯、龙形拳、粤剧、醒狮非遗课程。

每周1—3次的非遗课程能让学生深入了解非遗项目，已成为学校特色教育的重要部分。步步高小学将莞城花灯融入美术、语文、数学等科目。“上数学课时，老师从花灯尺寸入手，让学生学习数字之余了解花灯结构。美术课从花灯色彩切入，语文课从花灯的历史文化内涵切入。”庄莹莹说，“围绕单个非遗项目，学校可延展出系列特色课程，既丰富了常规科目的教学形式，又能深入讲解非遗知识。”据悉，莞城文化分馆即将落成，届时将在馆内打造新的非遗空间，用于非遗展示与培训，进一步让非遗回归市民生活。

出圈

破壁合作 让更多文创产品“出圈”

作为新兴产业，文创产业的发展让城市突破同质化发展模式，释放城市活力。2019年，东莞文创产业依旧在摸索中前行，东莞设计师将非遗、乡村、学校、餐饮等元素融入创意设计，打造出一系列备受关注的文创产品。

2019年度广东十佳“非遗新造物”名单近日出炉，从东莞走出去的莞草包和东莞龙舟制作技艺数字化展示获得该奖项，其中，东莞龙舟制作技艺数字化展示更是得分最高的五件参评作品之一，这是对东莞非遗文创产品的一大肯定。

“莞草包”由道滘镇文化广播电视服务中心联合专业设计研发机构，传承人创新编织技艺，通过莞草与牛皮、塑料、竹子、漆木融合，制作出茶具、地毯、玩具、手袋等产品。东莞龙舟制作技艺数字化展示分为龙舟制作技艺三维可交互操作APP和三维制作动画。据了解，何帅非遗数字化保护与传承团队率先提出“非遗+数字化+设计+制作”思路，团队还为东莞千角灯、木鱼歌、麒麟舞等非遗项目开发数字化展示产品。

“文创产品的范畴应该更加宽广，不仅指拿得起、用得着的实际产品，以创新概念和丰富文化历史特色为动机和核心内容的产物都可以叫文创产品，如一个展览、一场创意交流。”东莞青年设计师谢瑞康说。由谢瑞康策展的“城心城意——设计为品质城市加分提案周”展览正在市文化馆开展，这是谢瑞康最新的文创产品。

进入展厅，视线所及之处，尽是开合角度不同的圆桌板、搭建作展架的竹栅排，凸显城市更新进行时的东莞城市特色。谢瑞康说，本次展览分为“城心城意”和“设计新态”两个单元，集合全国各地卓越设计师的优秀作品，并为市民展示剖析作品的创作过程，以直观、实际的方式启发人们重新理解创意设计。

展览中，设计精美、新颖的系列“jn江南体育启程包”格外引人注目，这是谢瑞康为JN江南·体育官网入口设计的大学录取通知书礼盒，启程包已经推出第三个版本。启程包从城市形象角度切入，围绕“我的励志我来莞”概念展开设计，里面除了录取通知书及环保袋、笔袋等文具外，还有特制的东莞地图和校园地图。谢瑞康说，“东莞地图是给新生及家人来莞前看的，里面注明东莞交通信息，整合东莞美术馆、博物馆等人文资源，作为城市形象宣传册展示东莞的历史文化。”

为东莞市横沥镇村头村、张坑村制作乡村特色导视牌；与“小妍子”等餐饮品牌联合推出纪念品，给东莞农耕文献展设计包装纸盒……东莞设计师们与不同领域破壁合作的文创产品成功“出圈”，吸引众多市民前往打卡，产品图片一度占领东莞市民的微信朋友圈。“希望有更多人关注创意设计，关注东莞文创产业发展。”谢瑞康说。

人才

培养人才 打造文创新鲜血液

人才从来都是推动行业和社会发展的重要群体，要发展东莞文创产业，培养本土新文创人才是关键。去年7月10日，以“文化创新·融合发展”为主题的2019年东莞文化创新学堂活动正式启动。本次文化创新学堂包括主题演讲、企业家沙龙、创意设计、文创研修班、产学交流等33场活动，进一步强化人才培养、产品孵化，并在市级产业园区、重点文化企业和高校等地分别设点建设东莞文化创新学堂产学研实践基地。

同时，首届“东莞新文创”文化创意产品设计大赛线上线下同步启动，征集具有东莞文化特色的旅游纪念品、IP衍生品、非遗文化、城市手信等文创产品。2019年，承载着链接文化创新人才资源等使命的东莞文化创新学堂，努力增进文旅体产业融合、推动产学研平台建设，为东莞培养优秀文创人才营造良好环境。

各类文化活动也为文创人才提供交流、学习与展示平台。漫博会采取“2+N”办展形式，举办大型主题展、主题论坛、作品评析会、专业对接会以及公众活动；“X·未来野”松山湖首届粤港澳青年文化集合三地青年打造创意IP市集，出售风格鲜明的文创产品；市文化馆与“一时半刻”团队策划2019城市青年创意季，通过创意市集、展览、沙龙分享等，加强青年间的文化交流，也为本土青年设计师提供展示作品的有力平台。

2019年，东莞持续引进更多先进的文创设计理念，通过多样化文化活动促进文创人员进行专业交流，提供多平台展示本土文创作品，为文创人才培养培植热土。

记者：万佩珊

原载于《南方日报》2020年1月10日WD05版

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