在法国巴黎马蒙丹—莫奈美术馆内，多名来自东莞大朗的羊绒时装设计师对画作《花园》进行了深入研究。回国后，他们将印象派画作中的“色彩”提炼出来，应用到自己的设计上。接着，融合巴黎时尚元素的设计，在大朗镇时装新品发布会惊艳亮相。

    而在第九届“漫博会”上，环球、梦工厂两大好莱坞巨头携旗下最新的IP形象及衍生品创意概念产品到松山湖演绎、分享未来产业合作机会。

    在东莞，“文化 制造”融合发展的成功案例屡见不鲜，涉及文创、服装、陶瓷、动漫等多个行业。文化创意、文化设计理念以及文化元素的融入，大幅提高了产品的附加值，也增强了企业的核心竞争力。这样的融合趋势，以润物细无声的姿态弥漫在城市的角落中，让东莞这座制造业名城绽放出新精彩。

    文：麦炜源 柯秋彬

    融入文化创意

    赋予制造新能量

    近年来，东莞不遗余力推动制造业转型升级。尤其伴随着粤港澳大湾区战略、建设广深科技创新走廊提出，东莞结合自身发展基础和优势，意欲打造粤港澳大湾区国际制造中心，向创新型一线城市挺进。

    在这过程中，东莞制造业通过各种渠道和形式吸引了世人关注的目光。如去年9月，“镜观：从‘制造’到‘智造’”摄影展亮相2017中国平遥国际摄影大展，用镜像讲述了东莞制造业的蝶变故事。

    从“制造”迈向“智造”，科技创新固然很重要，然而回望过去一年，我们蓦然发现，通过文化赋予制造新能量，从而为东莞产业转型升级、城市品质提升提供支撑的活动层出不穷。

    如东莞广州美院文化创意研究院开发的作品，先后在岭南美术馆和广美大学城美术馆展出，这些作品让历史与现代、地域文化特色与前沿创新科技相互融合，引起了广泛关注。其中，由广州美院26名师生组成的团队负责的“莞草再生设计研究项目”，试图挖掘莞草在现代传承的途径，并思考它与制造产业结合的可能性。广美工业设计学院教师张欣琦说，他们的莞草产品被分为两大类，其中一类便是适合工业量产的实用品。

    去年11月举办的首届东莞全民尚艺节，以“跨界：汉字艺术＋制造”展览拉开帷幕，风格迥异的汉字艺术以各种形式融入到了瓷砖、丝巾、家具、服装等一系列作品之中，兼具了艺术性与实用性。去年12月底，在JN江南·体育官网入口文传学院首届文产毕业展上，出现了许多以本土文化为创意来源的作品，如以西城楼为题材的儿童教辅工具、以老莞城文化元素设计的市井生活创意产品、以南社和塘尾等古村落为题材的文创产品。

    JN江南·体育官网入口文传学院院长田根胜认为，相关文创产业的发展，首先是以经济发展做支撑，而今东莞有了这一基础，现在要在制造出来的产品中加入文化因素，某种程度上是文化在引领制造业，是让制造业有一个更好的发展空间。

    可以看到，于东莞来说，融入文化创意只是第一步，后面更重要的是要将它与制造业结合，变成可以走向生产环节和市场销售的产品。

    在东莞市文联主席周汉标看来，东莞经济要“强壮”起来，就必须要有自己的“造血”功能。他提出：“之前东莞是靠制造和科技站稳了脚跟，接下来，‘文化 制造’将成为东莞产业转型的先锋，成为东莞未来城市发展的原动力。”

    植入文化因子

    提升产品附加值

    为何要让文化与制造“联姻”？这种结合有何效果？

    东莞行政学院袁敦卫博士认为，“文化 制造”是我国经济发展的一个必经阶段，世界上经济发达的国家如美国、英国、德国、韩国、日本等在这方面都取得了很突出的成效。他提到，当下人们对纯粹物质产品的消费进入一个相对饱和的阶段，并逐步产生了对精神、文化层面的需求，同时生产传统工业产品的成本如环境成本、原材料成本等在竞争中不断提高，产品利润空间收窄，“因而需要在产品之外注入文化因素，提升产品想象空间”。

    这种通过文化提升产品附加值的做法，其实早就在东莞生根发芽。

    10年前，东莞东晟羊绒制品有限公司在生产制造端看不到前景，因此他们从19世纪法国印象派大师的作品中撷取灵感，开始专注于原创设计和品牌营销；10年后的今天，该公司“印象草原”时尚羊绒艺术定制品牌连年获得全国毛织服装名优“精品奖”。

    “文化产业与制造业交叉融合，为制造业分工调整和重组提供了新路径。”该公司董事长李胜利介绍，“企业借助文化‘因子’进行改造升级，原创设计师团队从印象派大师的名作中获取灵感，把名作的‘色彩’应用到羊绒时装设计上。”2017年11月27日，“印象草原”2018春夏新品发布会以“摩·色”为主题，设计灵感来源于法国印象派绘画大师莫奈的作品《花园》。

    传统制造业将文化元素植入自己的产业基因，在提高产品附加值的同时，也在推动企业“走出去”。

    去年7月，应广州白云国际机场邀请，“唯美文化陶瓷（中国建筑陶瓷博物馆）珍品展”在机场展出。展览以“刀下生万物、瓷中显浮生”为主题，让艺术走进生活，集中展示文化陶瓷在“建筑陶瓷艺术化，艺术陶瓷大众化”方面的最新成果。唯美文化陶瓷有限公司总经理朱红宇介绍：“文化陶瓷的推出，大大提升了原本作为单一产品的陶瓷的艺术附加值，唯美陶瓷的文化品牌也越来越响。”

    近年来，唯美的文化陶瓷迅速占领市场，其将中国传统文化的精髓展现在瓷砖上，为人称道，这背后，凝结着工艺大师们的“独具匠心”。其中，唯美集团高级工艺师、艺术总监助理杨晓光更是获评“东莞民间工艺能工巧匠”“东莞民间工艺名匠”称号，用实际行动践行工匠精神。

    由杨晓光独创的“墨刻装饰画”已成为唯美的主力产品，在扩大生产满足市场需求的过程中，他深刻体会到，要实现“艺术陶瓷大众化”理想，需要的是文化艺术产业化，因此，他从规范生产流程到过程控制标准和产品质量标准的制定，每个细节都会现场指导。

    打造原创品牌

    孵化产业新业态

    现在，消费者在购买产品时，除了看价格和质量外，也开始注重品牌。袁敦卫认为，“文化 制造”提升产品附加值，其中一种途径就是为产品讲故事，比如影视作品，本质上是工业产品，但是因为有娱乐性、故事性在里面，于是变成了一种特殊的“文化工业”，最典型的就是好莱坞和宝莱坞等为代表的“文化工业”高地。

    对于品牌和故事对产品的重要性，东莞的动漫企业深有体会。据东莞市动漫行业协会会长黄浩琳介绍，莞产动漫最为核心是对动漫IP的创造，创造出来的IP在市场的认可度，会非常直接地体现其衍生的商业价值。

    如东莞艾力达动漫继《激战奇轮》之后，又重点打造原创动漫《星兽猎人》，其2017年网络媒介的点击量超过了3亿次。

    又如，东莞市虹虹动漫通过强大的IP创造力，成功推出《斗龙战士》《猎车兽魂》《木奇灵2圣天灵种》等多部高收视率的原创动漫影视剧本作品。虹虹动漫甚至尝试用本土文化打造自己的品牌，动漫剧作家王虹虹在东莞清溪镇长大，她自小对当地的麒麟文化有很深的印象，因此后来创作了长篇系列小说《麒麟王》，后来还将这一东莞题材与动漫结合，除了带进漫博会等高规格展会，更对“麒麟王”这一原创动漫IP进行衍生产品开发，并授权给不同的生产企业使用。

    动漫产业的蓬勃发展，也离不开东莞制造业这一强大后盾。据黄浩琳介绍，东莞拥有良好的制造业基础，多年的国际玩具生产经验，为衍生品的生产提供了优厚的条件，而且东莞企业家转型升级的概念非常强，愿意投入大量资源支持行业发展。

    在东莞川流不息的车流中，笔者发现，不少车上都摆放有一个猫形象的汽车饰品，这正是东莞原创动漫形象——“拽猫”。而它也是东莞制造与文化结合的又一例证。

    “拽猫”作者、东莞市漫彩文化传播有限公司（以下简称“漫彩”）董事长廖玉平介绍道：“动画是传播故事的文化，产品是传达生活品质的文化，无论是动画还是产品，其核心始终是文化。”据了解，漫彩采用逆向模式发展战略，先产品后动漫，以单一产品的搪胶公仔系列成功打入市场后，再带动其他周边产品系列。像漫彩这样实现了动漫与制造业结合的企业，衍生品制造成为它们的一大优势。

    ■延伸

    优化版权建设

    打击盗版侵权

    从“世界工厂”向“制造名城”的转变过程中，许多东莞企业开始通过自主打造品牌来增强自己的核心竞争力。在提高产业链条开发能力的同时，东莞企业逐渐认识到版权的重要性，它们通过原创、授权等方式获得版权，促进了行业发展。

    黄浩琳认为，目前，东莞有众多制造企业，它们在面临转型升级的时候，会通过品牌授权的商业模式，把优秀的文化艺术成果用到产品中以提升产品价值，实现版权“变现”，这对参与品牌授权的企业和版权持有方来说是双赢的选择。

    为解决盗版侵权这一“毒瘤”，从政府到社会层面都在发力。近年来，东莞市制定了推动版权工作的“1 3”政策文件，确定由市财政每年安排“版权专项扶持资金”，发放给经东莞市认定的版权示范单位、示范园区（基地）和优秀版权作品，为全市版权产业发展提供支撑和保障。

    作为厚街的支柱产业之一，家具产业的盗版侵权现象也十分严重。面对这境况，“中国东莞（家具）知识产权快速维权援助中心”应时而生。据工作人员介绍，维权中心缩短了家具专利授权时间，为家具企业设立外观专利申请快速审查通道，将专利审批授权时限缩减至7至10天，“这一时间的变化为家具企业参展、洽谈、促进许可交易提供了有力的保障”。

    去年，东莞获颁“全国版权示范城市”牌匾，成为全国第9个获此殊荣的城市。为了更好地帮助企业利用好版权，助推版权产业更好地繁荣发展，东莞近年来连续组织开展“版权进展会”活动，在中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会、中国加工贸易博览会、国际名家具（东莞）展览会、中国（大朗）国际毛织产品交易会和中国（虎门）国际服装交易会等多个市内大型展会上设立版权服务工作站，受到各大展会组委会和参展企业的欢迎。根据中国新闻出版研究院的统计数据显示，版权产业在东莞经济中占比逐年提升。现如今，版权为东莞制造提供了有力支撑。

    原载于《南方日报》1月5日WD06版

       原文链接